การควบรวมกิจการที่เสร็จสมบูรณ์ก่อนหน้านี้ของFacebookและGiphyซึ่งเป็นผู้ให้บริการ GIF บริการแชร์มีมรายใหญ่ที่สุด ได้ประสบปัญหาอุปสรรคที่อาจเกิดขึ้นจากการแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักร ( CMA )หลังจากการสอบสวน CMA พบว่าการครอบครอง Giphy ของ Facebook ในปี 2020 จะส่งผลเสียต่อการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
ข้อตกลงดังกล่าวได้รับการประกาศเมื่อเดือนพฤษภาคม
ปีที่แล้วและมีมูลค่า 400 ล้านดอลลาร์วาไรตี้เข้าใจหากข้อกังวลด้านการแข่งขัน CMA ได้รับการยืนยันในท้ายที่สุด อาจทำให้ Facebook ต้องคลายข้อตกลงและขาย Giphy ออกไปทั้งหมด การตรวจสอบย้อนหลังของการควบรวมกิจการเป็นเรื่องที่หาได้ยาก แต่ไม่เคยมีมาก่อนในสหราชอาณาจักร
CMA พบว่าการเป็นเจ้าของ Giphy ของ Facebook อาจนำไปสู่การปฏิเสธแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่เข้าถึง GIF ของตนได้ ร่างกายยังตั้งข้อสังเกตว่า Facebook สามารถเปลี่ยนเงื่อนไขการเข้าถึงได้
ทำไมการเปิดตัว Disney+ ที่แข็งแกร่งสำหรับ ‘Lightyear’ ถึงไม่ดีสำหรับ Pixar
HBO ซื้อสารคดีช่อง 5 ของ Andrew Callaghan เกี่ยวกับ Riot วันที่ 6 มกราคม ผลิตโดย A24 (พิเศษ)
“ตัวอย่างเช่น Facebook อาจกำหนดให้ลูกค้า Giphy เช่น TikTok, Twitter และ Snapchat ให้ข้อมูลผู้ใช้เพิ่มเติมเพื่อเข้าถึง Giphy GIF การกระทำดังกล่าวสามารถเพิ่มอำนาจทางการตลาดของ Facebook ซึ่งมีความสำคัญอยู่แล้ว” CMA กล่าวในแถลงการณ์ การวิเคราะห์ของ CMA บันทึกว่าแพลตฟอร์มของ Facebook — Facebook, WhatsApp และ Instagram — คิดเป็นกว่า 70% ของเวลาที่ผู้คนใช้บนโซเชียลมีเดียและเข้าถึงได้อย่าง
น้อยเดือนละครั้งโดย 80% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมด
Stuart McIntosh ประธานกลุ่มสอบสวนอิสระที่ดำเนินการสืบสวนกล่าวว่า “ผู้คนหลายล้านคนแบ่งปัน GIF ทุกวันกับเพื่อน ครอบครัว และเพื่อนร่วมงาน และจำนวนนี้ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การเข้าครอบครองของ Giphy อาจทำให้ Facebook ถอน GIF จากแพลตฟอร์มที่แข่งขันกันหรือต้องการข้อมูลผู้ใช้เพิ่มเติมเพื่อเข้าถึง นอกจากนี้ยังลบผู้ท้าชิงที่มีศักยภาพไปยัง Facebook ในตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์มูลค่า 5.5 พันล้านปอนด์ (7.6 พันล้านดอลลาร์) สิ่งนี้จะไม่เป็นข่าวดีสำหรับลูกค้า”
“ในขณะที่การสอบสวนของเราแสดงความกังวลเกี่ยวกับการแข่งขันที่รุนแรง แต่สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงชั่วคราว” แมคอินทอชกล่าวเสริม “ตอนนี้เราจะปรึกษาเกี่ยวกับการค้นพบของเราก่อนที่จะเสร็จสิ้นการตรวจสอบ หากเราสรุปได้ว่าการควบรวมกิจการนั้นเป็นอันตรายต่อตลาดและผู้ใช้โซเชียลมีเดีย เราจะดำเนินการที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนได้รับการคุ้มครอง”
“เราไม่เห็นด้วยกับการค้นพบเบื้องต้นของ CMA ซึ่งเราไม่เชื่อว่าจะได้รับการสนับสนุนจากหลักฐาน” โฆษกของ Facebook กล่าวกับVariety “ดังที่เราได้แสดงให้เห็นแล้ว การควบรวมกิจการครั้งนี้เป็นไปเพื่อประโยชน์สูงสุดของผู้คนและธุรกิจในสหราชอาณาจักร และทั่วโลก ซึ่งใช้ Giphy และบริการของเรา เราจะทำงานร่วมกับ CMA ต่อไปเพื่อแก้ไขความเข้าใจผิดว่าข้อตกลงดังกล่าวเป็นอันตรายต่อการแข่งขัน”
ปัจจุบัน Giphy ไม่มีพนักงาน รายได้ หรือทรัพย์สินในสหราชอาณาจักร ซึ่งหมายความว่า CMA ไม่มีเขตอำนาจศาลเหนือข้อตกลงนี้ Facebook โต้แย้งในการยื่นเรื่องสอบสวน Facebook ยังแย้งว่าบริการจัดตำแหน่งแบบชำระเงินของ Giphy ไม่ถือเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ภายใต้คำจำกัดความของตลาดของ CMA
Facebook ยังโต้แย้งว่าหาก Giphy ถูกมองว่าเป็นคู่แข่งที่มีศักยภาพในการโฆษณา ด้วยเหตุผลเดียวกัน บริษัทอื่นๆ อีกหลายพันแห่งจะต้องได้รับการพิจารณาว่าเป็นคู่แข่งที่แท้จริงหรืออาจเป็นคู่แข่งของ Facebook เช่นกัน
Credit : printertechssupportnumber.com pumahawk.net qatarawy.net quisse.net rawodyssey.com
