การแสดงโฆษณาแบบดั้งเดิมบนบริการสตรีมมิ่งอย่าง Disney+, Netflix และAmazonอาจเป็นเรื่องยาก ผู้โฆษณาบางรายอาจเลือกเส้นทางอื่นโดยการสร้างโปรแกรมบางอย่างที่บริการบรอดแบนด์ใช้เพื่อให้ผู้คนสมัครใช้บริการตั้งแต่แรกการศึกษาใหม่จาก หน่วยวิจัยสื่อ Magna ของ Interpublic Group และ Amazon Ads พบว่าผู้บริโภคไม่ได้กังวลมากเกินไปว่ารายการทีวีที่พวกเขาดูสร้างขึ้นโดยผู้โฆษณาหรือสตูดิโอการผลิตแบบดั้งเดิม ตราบใดที่เนื้อหานั้นให้ความบันเทิง เมื่อถามว่าทำไมพวกเขาถึงเลือกดูความบันเทิงจากแบรนด์ ผู้ตอบแบบสอบถาม 59% กล่าวว่าพวกเขาพบว่ารายการ “ดูสนุก” ในขณะที่ 45% “เพลิดเพลินกับเนื้อหา” และ 34% “ได้สิ่งใหม่”
“มันก็เหมือนกับเนื้อหาอื่นๆ” Kara Manatt รองประธานบริหารฝ่ายโซลูชั่นอัจฉริยะของ Magna กล่าวใน
การให้สัมภาษณ์ “คนดูตอนที่มันสนุก และถ้ามันไม่สนุก พวกเขาก็จะไม่ดู”
การค้นพบนี้อาจให้ความหวังใหม่แก่ Madison Avenue ซึ่งพบว่าตัวเองมีช่องทางหลักในการโปรโมต นั่นคือการโฆษณาทางทีวี ซึ่งเข้าถึงผู้คนได้น้อยลง ในขณะที่บริการสตรีมมิ่งจำนวนมากใช้โฆษณาน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด และในหลายกรณีก็ไม่มีเลย แม้แต่บริการระดับพรีเมียมที่เริ่มดำเนินการโฆษณา – Peacock ของ NBCUniversal และ HBO Max ของ Warner Bros. Discovery ในหมู่พวกเขา – สตรีมเพียงไม่กี่นาทีต่อชั่วโมงโดยกลัวว่าผู้บริโภคที่เป็นปฏิปักษ์ที่ย้ายไปสตรีมเพื่อหลีกเลี่ยงการหยุดชะงักเชิงพาณิชย์ที่เป็นรากฐาน ชิ้นส่วนของสถาปัตยกรรมทางเศรษฐกิจของทีวีแบบดั้งเดิม
นักการตลาดบางคนได้พบเส้นทางสู่การสตรีมสถานที่แล้ว ในเดือนกุมภาพันธ์บริษัทเทคโนโลยี HP Inc. ได้เปิดตัว “Unlocked” ซึ่งเป็น “ภาพยนตร์ขนาดเล็ก” ที่สร้างขึ้นสำหรับ Peacock ซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่ทีมนักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลที่พยายามไขปริศนาที่ยิ่งใหญ่ของโลก ไนกี้ช่วยผลิต “The Day Sports Stood Still” ภาพยนตร์เกี่ยวกับผลกระทบของการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสที่มีต่อกีฬา สำหรับ HBO และ HBO Max ที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว
เมื่อผู้คนค้นพบว่านักการตลาดมีส่วนร่วมในการสร้างโปรแกรมที่พิสูจน์ความบันเทิง “คนส่วนใหญ่บอกว่ามันปรับปรุงความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์หรือรายการทีวี” Manatt กล่าว “นั่นเป็นสิ่งที่ทำให้เราประหลาดใจจริงๆ”
ผู้ลงโฆษณาไม่ได้เพียงแค่ค้นพบพลังของการสร้างเนื้อหาของตนเองในขณะนี้ Madison Avenue อยู่ที่นี่มาระยะหนึ่งแล้ว PepsiCo ในปี 2021 ทำงานร่วมกับ Fox เพื่อสร้างเกมโชว์ “Cherry Wild” และสร้างโครงเรื่องในละคร Fox “Empire” ในปี 2015ซึ่งขยายจากตอนของรายการไปสู่ช่วงพักโฆษณา KFC เพิ่งสร้างบทความสั้น ๆ ที่เล่าเรื่องสบู่เกี่ยวกับ พ.อ. Harland Sanders — ในเส้นเลือดของภาพยนตร์ Lifetime (โฆษณาที่ออกอากาศใน Lifetime)
ความแตกต่าง? ในทีวี โฆษณาฟุ่มเฟือยจำนวนมากปรากฏขึ้นในช่วงพักโฆษณา หรือต้องวางอย่าง
ระมัดระวังในรายการเพื่อไม่ให้รบกวนประสบการณ์การรับชม โปรแกรมสตรีมมิงที่ผู้ลงโฆษณาสร้างขึ้นเพื่อเป็นทางเลือกร่วมกับละคร ซีรีส์ และรายการพิเศษอื่นๆ“คุณไม่สามารถคิดว่ามันเป็นแบรนด์ได้ คุณแค่ต้องคิดว่ามันเป็นความบันเทิงที่ได้รับเงินทุนจากแบรนด์” เบรนแดน โกล หัวหน้าเจ้าหน้าที่ด้านเนื้อหาระดับโลกของ Mediabrands แผนกสื่อของ Interpublic Group กล่าว
จากการศึกษาพบว่า ผู้ชมชอบเนื้อหาที่ได้รับทุนสนับสนุนจากแบรนด์มากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม กำลังยอมรับความบันเทิงที่ได้รับทุนจากแบรนด์เทียบกับโฆษณาแบบดั้งเดิม และพวกเขาระบุว่าโปรแกรมที่สร้างโดยผู้โฆษณากระตุ้นให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา มากกว่าครึ่งกล่าวว่าพวกเขารู้สึกหงุดหงิดเมื่อพยายามซื้อผลิตภัณฑ์ที่เห็นในรายการทีวี ซึ่งเป็นการเปิดช่องทางให้ผู้โฆษณาพิจารณาวิธีที่ดีกว่าในการจับคู่ตัวเลือกอีคอมเมิร์ซกับโครงการสตรีมมิง NBCUniversal ได้จุ่มนิ้วเท้าลงในน่านน้ำเหล่านี้แล้ว และมันก็เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าทำไม Amazon ผู้สนับสนุนการศึกษาจึงสนใจเทคโนโลยีดังกล่าวเช่นกัน
เขาแสดงให้เห็นถึงการต่อสู้ของ CRB ด้วยเงื่อนไขที่ชัดเจน โดยระบุว่าเป็นนักแต่งเพลงและผู้จัดพิมพ์ “ต่อสู้เพื่อราคาที่ยุติธรรมสำหรับเพลงที่ทำให้บริการดิจิทัลเหล่านี้เป็นไปได้” นอกจากนี้ เขายังยืนยันด้วยว่า “บริษัทที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งในประวัติศาสตร์ของโลก [กำลัง] โต้เถียงกันเรื่องอัตราที่ต่ำที่สุดในประวัติศาสตร์ของดนตรีดิจิทัล” แม้ว่าความหมายของ David vs. Goliath จะถูกตัดราคาโดยข้อเท็จจริงที่ว่าผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ก็เช่นกัน เป็นเจ้าของโดย บริษัท หลายพันล้านเหรียญ NMPA ได้อธิบายการอุทธรณ์ของสตรีมเมอร์เกี่ยวกับการตัดสินใจของ CRB ในปี 2018 ว่าเป็น “การฟ้องร้องนักแต่งเพลง”
ไม่น่าแปลกใจที่ข้อโต้แย้งเหล่านี้ทำให้ผู้บริหารบริการสตรีมมิ่งหมดสติ “เงินที่จ่ายออกไปมากกว่าการเข้ามานั้นไม่มีทางที่เราจะทำกำไรได้อย่างสมเหตุสมผล” ผู้บริหารสตรีมมิ่งระดับสูงคนหนึ่งกล่าว หมายเหตุอื่น: “อุตสาหกรรมการพิมพ์มีปีที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา ” โดยมีรายได้ 4.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 “มันประสบความสำเร็จและทำกำไรได้มากกว่าที่เคยเป็นมา”
